美（měi）白（bái）化妆品市场（chǎng）将迎大变局
备受消（xiāo）费者欢迎的美白化妆（zhuāng）品市（shì）场将迎来大变局。新（xīn）的国产非特殊用途化妆品备案于6月30日正式实行。尤（yóu）为引人注意的是，在国家食药监局官网上（shàng）显示的《关于（yú）进（jìn）一步明确化妆品注册备（bèi）案有关执（zhí）行（háng）问题（tí）的通（tōng）告》中（zhōng）还（hái）明确指出，美白产品也将在明年6月开始归类为特殊用途化妆品，这意（yì）味着（zhe）市面上（shàng）近（jìn）两成的美白产品将被淘汰出局。
美白（bái）祛斑（bān）归新类 1/3化妆品受影响
美白（bái）系列已经是目前（qián）化妆品市场上最重要的品类之一，价（jià）格虽高但（dàn）颇具吸引力。欧莱雅、雅诗兰（lán）黛等各化妆品品牌的（de）宣传（chuán）语（yǔ）上，几乎都可以找到“美白（bái）”的宣传字样。如（rú）欧（ōu）莱（lái）雅L’Oreal雪颜（yán）粉透美白淡斑四件套价值（zhí）690元，而（ér）普通的四件套产品仅需（xū）400余元；雅诗兰黛（dài）密（mì）集焕白滋润乳液100ml 一瓶（píng）就高达695元。即便如此，市内汉光（guāng）百（bǎi）货、西单大（dà）悦城等多家商场的化妆品（pǐn）专柜销售人员均（jun1）表示，店内美白产品的销量是最高（gāo）的（de）。北京商报（bào）记者在淘宝上搜索“美白”字样，随即出现了（le）高达253.61万件相（xiàng）关产品。其（qí）中一款凯梵蒂美白祛痘印面膜的月销（xiāo）量甚至超过10万件。
据了解，带有“美白”宣（xuān）传字样的化妆品（pǐn）归类为特殊用途化妆品，涉（shè）及的范围将相当广（guǎng）泛（fàn）。特殊用途（tú）化妆品介于药品（pǐn）和化妆品之间，《化（huà）妆品卫生监管条（tiáo）例（lì）》的规定显示（shì），特殊用途化妆品分为九大类，包括育（yù）发类、染发（fā）类、烫发类、脱毛（máo）类、美乳类、健美类、除臭类、祛（qū）斑类和防晒类。此前，美（měi）白产品（pǐn）并不在列。
新规显示，凡宣称有助于皮肤美白增（zēng）白、用（yòng）于减（jiǎn）轻（qīng）皮肤（fū）表皮色素沉着的化妆（zhuāng）品，均纳入祛（qū）斑类化妆品，按照特殊用途化妆品管理，必须取得特殊用途化妆（zhuāng）品批准证书后方可生（shēng）产或进口。广东省日化商会（huì）秘（mì）书长余（yú）雪玲分（fèn）析称，《通告》对化妆品企业（yè）影（yǐng）响（xiǎng）甚大（dà），尤其是（shì）生产美白产品的企（qǐ）业， 至少影响着1/3的日化品。
对此，北京商报记者致电外资化妆品（pǐn）欧莱雅集团，但未获得相关回复。国（guó）内品牌相宜本草相关工作人员表示，已经陆续有媒体询问（wèn）关于此次新规实施后品牌的态度，但品（pǐn）牌尚不愿（yuàn）公开对此表态。国（guó）内（nèi）品（pǐn）牌泊莱雅相关负责人则表（biǎo）示（shì），品牌已对旗（qí）下（xià）所有（yǒu）涉（shè）及美白（bái）的产品进行了“特殊用途”的审批程序，因此在此轮新规实施中，受到的影响（xiǎng）将很小，仅仅涉及少数品类的调（diào）整。
由于市场（chǎng）庞大（dà）、利润空（kōng）间大（dà），许多品（pǐn）牌（pái）都拼命在（zài）美白（bái）和祛（qū）斑（bān）领域做（zuò）文章。根据国家工商总（zǒng）局的通报，一些化妆（zhuāng）品涉嫌违规宣传，往往把自己说成全能，甚至在广告（gào）中提（tí）到医疗效果。这些涉嫌虚假宣传的化（huà）妆品（pǐn）中（zhōng），有的只是普通的（de）非特殊用（yòng）途（tú）化妆（zhuāng）品。北京商报记者在调（diào）查（chá）中发现（xiàn），市面上（shàng）的化妆品从洗面奶、面霜到防晒膏大多都（dōu）以“美白”作（zuò）卖点，就连（lián）一些去（qù）角质（zhì）的产品也宣称具有（yǒu）美白功效（xiào）。而（ér）新（xīn）规显示（shì），仅具有清洁、去角质（zhì）等（děng）作用的产品（pǐn），不得宣称具有美白增白功（gōng）能。仅通过物（wù）理遮盖的形式达到皮肤美白增白效果的，应在产品标签上明确标明“仅具有物理（lǐ）遮盖（gài）作（zuò）用”。
对此，权威化妆（zhuāng）品专家李（lǐ）铭泽表示（shì），政策出来影（yǐng）响最（zuì）大的就是打着美白字眼但不具备美白功效的产品，比如去角质类（lèi）的产品。这些产品通常号称产品（pǐn）在去完角质后有美白功（gōng）效。但这个政策（cè）出来后，企业就不能这样宣传（chuán），至少在说辞上会更加严谨。“因为去（qù）角质和美白是两个概念，新规实施后这样的产品生产企业要如何宣传、如（rú）何调整都是一（yī）个问题（tí）。这样（yàng）一来（lái）最终（zhōng）对消费者选择的（de）影（yǐng）响度（dù）反而（ér）会更大。”他说道。
消费者受益（yì）新（xīn）规（guī） 小（xiǎo）企业面（miàn）临生死劫
美白一直是不少消费者的追求目（mù）标，因此市场（chǎng）上美（měi）白类的（de）化妆品也就成了热门商品。然而一（yī）些美白化妆品在让（ràng）皮肤变得白（bái）皙的同时（shí），还隐藏着安全隐患（huàn），甚至可能（néng）对使用者造（zào）成严重的（de）伤害。仅去年一年，就有佳丽宝、大长今等多家化妆品品牌的（de）产品被（bèi）查出质（zhì）量（liàng）问题。
南方医院皮肤科主治医（yī）师（shī）刘（liú）凤（fèng）岩（yán）表示，一般的美白产品（pǐn）中都（dōu）会增（zēng）加铅和汞，或者（zhě）含（hán）有果酸类的东西，用的时（shí）间（jiān）久（jiǔ）了，皮肤（fū）上（shàng）就会留（liú）下重金属，消费（fèi）者用过后，若不做防晒（shài），极容易产生色（sè）沉，反（fǎn）而肤色更（gèng）加黑（hēi），严（yán）重的（de）话可（kě）能导致毁容。加入特殊用途化妆品（pǐn）行（háng）列后（hòu），美（měi）白化（huà）妆品（pǐn）会安（ān）全很多，对消费者是好事。
不仅如此，新规（guī）的出台（tái）也（yě）意味着这（zhè）类产品将（jiāng）面（miàn）临更（gèng）为严格的（de）审批和监（jiān）管，相（xiàng）关化妆品（pǐn）企（qǐ）业（yè）生产、销售美白类产品的门槛和成本都将大幅上（shàng）升。
据了（le）解，目前全国有近4000家化妆品企业，如果按照（zhào）每个企业年均（jun1）申（shēn）报10个美白产品来（lái）计算，每年需要申报将近4万个产（chǎn）品，而国产（chǎn）特殊许可批件约为1.9万件，现在（zài）新规一出，审批量翻了2倍（bèi）多。这也就意味着（zhe）每个批件需时更长。
一位不愿透露姓名的化妆品（pǐn）品牌负责人（rén）表示，虽然针对美白类产（chǎn）品的新规明（míng）年才生效，但留给企业的申请时间很紧，包（bāo）括产品检验、产品生产能力审核，再加上产（chǎn）品申报（bào）受理及技术评审，这样（yàng）算来（lái），一（yī）个新美白产品（pǐn）走完申报流程起码需要一年左右的时间。
分（fèn）析人士（shì）指（zhǐ）出，对于国内的中小企业（yè）来说，美白类产品可以说是（shì）占比（bǐ）最大的（de）一（yī）个品（pǐn）类，而新规的出台（tái）无疑大大（dà）提高了中小企业在这一（yī）市场的准入门槛（kǎn）和产（chǎn）销成本。
九（jiǔ）美子董事长（zhǎng）曾勇坦言，虽然美白产品纳入特殊用途化妆品后可（kě）能会减少竞争对手，但（dàn）从企业的角度来讲还（hái）是（shì）会有影（yǐng）响（xiǎng），“毕竟旗下产品（pǐn）多，办一个特殊许可证成本较（jiào）高”。如此（cǐ）一来，一些（xiē）小企业可（kě）能难以接（jiē）受。
涨价不可避免 或现扎堆（duī）上市
业内人士表示，如果美白类的产品照此操（cāo）作，会（huì）大大增加企业的产（chǎn）品（pǐn）开发周期、时间费用等成本（běn），短期内企业相关新品（pǐn）推出的节奏会放慢。一些企业还（hái）可能采（cǎi）取变通措施，将（jiāng）美白（bái）概念去（qù）除，用（yòng）其他概念打（dǎ）擦边球，来避开相关监（jiān）管。
除了时间成（chéng）本，审批（pī）成本也高得惊人。国内某品牌化妆品高管向北京商报记者透露，办（bàn）理一个（gè）特证最（zuì）少需要（yào）2万元，这其中（zhōng）包（bāo）括毒理学检测、生产能力审核费等费用。增加的各项检（jiǎn）测除了会加大资源的浪费，企业成本增加（jiā）最终都会反馈到消（xiāo）费者身上。
对此，李铭泽也表示（shì）赞（zàn）同，对于常规途径销售的（de）化妆品（pǐn）来说，最大的成（chéng）本不（bú）在生（shēng）产的成本、原材料之类的，而是在营（yíng）销和广告上。但是新规出（chū）台（tái）对于企业来说，申请（qǐng）的时间费（fèi）用肯定会（huì）有（yǒu）变化，成（chéng）本（běn）势（shì）必（bì）会（huì）增（zēng）加（jiā），这样把涨成（chéng）本（běn）增加的压力（lì）转嫁给消（xiāo）费者也是必然的。
余雪玲（líng）直言（yán）：“企业检测（cè）投入成本的大幅增（zēng）加（jiā），未来肯（kěn）定（dìng）会演（yǎn）变为终端价（jià）格提涨，以后（hòu）的（de）美白单品价格肯定会涨价。”
准入（rù）门（mén）槛的提高也让（ràng）不少（shǎo）企业选择在新规出（chū）台前上（shàng）市产品。据（jù）了解，今年顶级护肤品牌赫（hè）莲娜（nà）推出全新（xīn）美白系列，而兰芝的（de）臻白系列最（zuì）近也推出了（le）三件（jiàn）美（měi）白产品，此（cǐ）外，圣罗兰臻透亮（liàng）白系列、海蓝之谜密集美白精华面膜（mó）等（děng）也是于近期上市的美白类新品（pǐn）。
对于（yú）美白产品（pǐn）是（shì）否会在《新规（guī）》实施前出现申报（bào）潮，资深美妆品牌电（diàn）商人阚宏岩（yán）称，未来美白、祛斑产品的审批时间和费用将会大幅提（tí）高，现在极可能出（chū）现品（pǐn）牌（pái）集中（zhōng）申报美白（bái）产品的（de）情况。但是由于对品牌的产品研发（fā）和开发能力有很大压力，因此这种情（qíng）况多会出现在大品牌和（hé）大集团。
美白（bái）祛斑（bān）归新类 1/3化妆品受影响
美白（bái）系列已经是目前（qián）化妆品市场上最重要的品类之一，价（jià）格虽高但（dàn）颇具吸引力。欧莱雅、雅诗兰（lán）黛等各化妆品品牌的（de）宣传（chuán）语（yǔ）上，几乎都可以找到“美白（bái）”的宣传字样。如（rú）欧（ōu）莱（lái）雅L’Oreal雪颜（yán）粉透美白淡斑四件套价值（zhí）690元，而（ér）普通的四件套产品仅需（xū）400余元；雅诗兰黛（dài）密（mì）集焕白滋润乳液100ml 一瓶（píng）就高达695元。即便如此，市内汉光（guāng）百（bǎi）货、西单大（dà）悦城等多家商场的化妆品（pǐn）专柜销售人员均（jun1）表示，店内美白产品的销量是最高（gāo）的（de）。北京商报（bào）记者在淘宝上搜索“美白”字样，随即出现了（le）高达253.61万件相（xiàng）关产品。其（qí）中一款凯梵蒂美白祛痘印面膜的月销（xiāo）量甚至超过10万件。
据了解，带有“美白”宣（xuān）传字样的化妆品（pǐn）归类为特殊用途化妆品，涉（shè）及的范围将相当广（guǎng）泛（fàn）。特殊用途（tú）化妆品介于药品（pǐn）和化妆品之间，《化（huà）妆品卫生监管条（tiáo）例（lì）》的规定显示（shì），特殊用途化妆品分为九大类，包括育（yù）发类、染发（fā）类、烫发类、脱毛（máo）类、美乳类、健美类、除臭类、祛（qū）斑类和防晒类。此前，美（měi）白产品（pǐn）并不在列。
新规显示，凡宣称有助于皮肤美白增（zēng）白、用（yòng）于减（jiǎn）轻（qīng）皮肤（fū）表皮色素沉着的化妆（zhuāng）品，均纳入祛（qū）斑类化妆品，按照特殊用途化妆品管理，必须取得特殊用途化妆（zhuāng）品批准证书后方可生（shēng）产或进口。广东省日化商会（huì）秘（mì）书长余（yú）雪玲分（fèn）析称，《通告》对化妆品企业（yè）影（yǐng）响（xiǎng）甚大（dà），尤其是（shì）生产美白产品的企（qǐ）业， 至少影响着1/3的日化品。
对此，北京商报记者致电外资化妆品（pǐn）欧莱雅集团，但未获得相关回复。国（guó）内品牌相宜本草相关工作人员表示，已经陆续有媒体询问（wèn）关于此次新规实施后品牌的态度，但品（pǐn）牌尚不愿（yuàn）公开对此表态。国（guó）内（nèi）品（pǐn）牌泊莱雅相关负责人则表（biǎo）示（shì），品牌已对旗（qí）下（xià）所有（yǒu）涉（shè）及美白（bái）的产品进行了“特殊用途”的审批程序，因此在此轮新规实施中，受到的影响（xiǎng）将很小，仅仅涉及少数品类的调（diào）整。
由于市场（chǎng）庞大（dà）、利润空（kōng）间大（dà），许多品（pǐn）牌（pái）都拼命在（zài）美白（bái）和祛（qū）斑（bān）领域做（zuò）文章。根据国家工商总（zǒng）局的通报，一些化妆（zhuāng）品涉嫌违规宣传，往往把自己说成全能，甚至在广告（gào）中提（tí）到医疗效果。这些涉嫌虚假宣传的化（huà）妆品（pǐn）中（zhōng），有的只是普通的（de）非特殊用（yòng）途（tú）化妆（zhuāng）品。北京商报记者在调（diào）查（chá）中发现（xiàn），市面上（shàng）的化妆品从洗面奶、面霜到防晒膏大多都（dōu）以“美白”作（zuò）卖点，就连（lián）一些去（qù）角质（zhì）的产品也宣称具有（yǒu）美白功效（xiào）。而（ér）新（xīn）规显示（shì），仅具有清洁、去角质（zhì）等（děng）作用的产品（pǐn），不得宣称具有美白增白功（gōng）能。仅通过物（wù）理遮盖的形式达到皮肤美白增白效果的，应在产品标签上明确标明“仅具有物理（lǐ）遮盖（gài）作（zuò）用”。
对此，权威化妆（zhuāng）品专家李（lǐ）铭泽表示（shì），政策出来影（yǐng）响最（zuì）大的就是打着美白字眼但不具备美白功效的产品，比如去角质类（lèi）的产品。这些产品通常号称产品（pǐn）在去完角质后有美白功（gōng）效。但这个政策（cè）出来后，企业就不能这样宣传（chuán），至少在说辞上会更加严谨。“因为去（qù）角质和美白是两个概念，新规实施后这样的产品生产企业要如何宣传、如（rú）何调整都是一（yī）个问题（tí）。这样（yàng）一来（lái）最终（zhōng）对消费者选择的（de）影（yǐng）响度（dù）反而（ér）会更大。”他说道。
消费者受益（yì）新（xīn）规（guī） 小（xiǎo）企业面（miàn）临生死劫
美白一直是不少消费者的追求目（mù）标，因此市场（chǎng）上美（měi）白类的（de）化妆品也就成了热门商品。然而一（yī）些美白化妆品在让（ràng）皮肤变得白（bái）皙的同时（shí），还隐藏着安全隐患（huàn），甚至可能（néng）对使用者造（zào）成严重的（de）伤害。仅去年一年，就有佳丽宝、大长今等多家化妆品品牌的（de）产品被（bèi）查出质（zhì）量（liàng）问题。
南方医院皮肤科主治医（yī）师（shī）刘（liú）凤（fèng）岩（yán）表示，一般的美白产品（pǐn）中都（dōu）会增（zēng）加铅和汞，或者（zhě）含（hán）有果酸类的东西，用的时（shí）间（jiān）久（jiǔ）了，皮肤（fū）上（shàng）就会留（liú）下重金属，消费（fèi）者用过后，若不做防晒（shài），极容易产生色（sè）沉，反（fǎn）而肤色更（gèng）加黑（hēi），严（yán）重的（de）话可（kě）能导致毁容。加入特殊用途化妆品（pǐn）行（háng）列后（hòu），美（měi）白化（huà）妆品（pǐn）会安（ān）全很多，对消费者是好事。
不仅如此，新规（guī）的出台（tái）也（yě）意味着这（zhè）类产品将（jiāng）面（miàn）临更（gèng）为严格的（de）审批和监（jiān）管，相（xiàng）关化妆品（pǐn）企（qǐ）业（yè）生产、销售美白类产品的门槛和成本都将大幅上（shàng）升。
据了（le）解，目前全国有近4000家化妆品企业，如果按照（zhào）每个企业年均（jun1）申（shēn）报10个美白产品来（lái）计算，每年需要申报将近4万个产（chǎn）品，而国产（chǎn）特殊许可批件约为1.9万件，现在（zài）新规一出，审批量翻了2倍（bèi）多。这也就意味着（zhe）每个批件需时更长。
一位不愿透露姓名的化妆品（pǐn）品牌负责人（rén）表示，虽然针对美白类产（chǎn）品的新规明（míng）年才生效，但留给企业的申请时间很紧，包（bāo）括产品检验、产品生产能力审核，再加上产（chǎn）品申报（bào）受理及技术评审，这样（yàng）算来（lái），一（yī）个新美白产品（pǐn）走完申报流程起码需要一年左右的时间。
分（fèn）析人士（shì）指（zhǐ）出，对于国内的中小企业（yè）来说，美白类产品可以说是（shì）占比（bǐ）最大的（de）一（yī）个品（pǐn）类，而新规的出台（tái）无疑大大（dà）提高了中小企业在这一（yī）市场的准入门槛（kǎn）和产（chǎn）销成本。
九（jiǔ）美子董事长（zhǎng）曾勇坦言，虽然美白产品纳入特殊用途化妆品后可（kě）能会减少竞争对手，但（dàn）从企业的角度来讲还（hái）是（shì）会有影（yǐng）响（xiǎng），“毕竟旗下产品（pǐn）多，办一个特殊许可证成本较（jiào）高”。如此（cǐ）一来，一些（xiē）小企业可（kě）能难以接（jiē）受。
涨价不可避免 或现扎堆（duī）上市
业内人士表示，如果美白类的产品照此操（cāo）作，会（huì）大大增加企业的产（chǎn）品（pǐn）开发周期、时间费用等成本（běn），短期内企业相关新品（pǐn）推出的节奏会放慢。一些企业还（hái）可能采（cǎi）取变通措施，将（jiāng）美白（bái）概念去（qù）除，用（yòng）其他概念打（dǎ）擦边球，来避开相关监（jiān）管。
除了时间成（chéng）本，审批（pī）成本也高得惊人。国内某品牌化妆品高管向北京商报记者透露，办（bàn）理一个（gè）特证最（zuì）少需要（yào）2万元，这其中（zhōng）包（bāo）括毒理学检测、生产能力审核费等费用。增加的各项检（jiǎn）测除了会加大资源的浪费，企业成本增加（jiā）最终都会反馈到消（xiāo）费者身上。
对此，李铭泽也表示（shì）赞（zàn）同，对于常规途径销售的（de）化妆品（pǐn）来说，最大的成（chéng）本不（bú）在生（shēng）产的成本、原材料之类的，而是在营（yíng）销和广告上。但是新规出（chū）台（tái）对于企业来说，申请（qǐng）的时间费（fèi）用肯定会（huì）有（yǒu）变化，成（chéng）本（běn）势（shì）必（bì）会（huì）增（zēng）加（jiā），这样把涨成（chéng）本（běn）增加的压力（lì）转嫁给消（xiāo）费者也是必然的。
余雪玲（líng）直言（yán）：“企业检测（cè）投入成本的大幅增（zēng）加（jiā），未来肯（kěn）定（dìng）会演（yǎn）变为终端价（jià）格提涨，以后（hòu）的（de）美白单品价格肯定会涨价。”
准入（rù）门（mén）槛的提高也让（ràng）不少（shǎo）企业选择在新规出（chū）台前上（shàng）市产品。据（jù）了解，今年顶级护肤品牌赫（hè）莲娜（nà）推出全新（xīn）美白系列，而兰芝的（de）臻白系列最（zuì）近也推出了（le）三件（jiàn）美（měi）白产品，此（cǐ）外，圣罗兰臻透亮（liàng）白系列、海蓝之谜密集美白精华面膜（mó）等（děng）也是于近期上市的美白类新品（pǐn）。
对于（yú）美白产品（pǐn）是（shì）否会在《新规（guī）》实施前出现申报（bào）潮，资深美妆品牌电（diàn）商人阚宏岩（yán）称，未来美白、祛斑产品的审批时间和费用将会大幅提（tí）高，现在极可能出（chū）现品（pǐn）牌（pái）集中（zhōng）申报美白（bái）产品的（de）情况。但是由于对品牌的产品研发（fā）和开发能力有很大压力，因此这种情（qíng）况多会出现在大品牌和（hé）大集团。
